Игорь Николаенко рассказал читателям РИА «Стрела» о том, как открыть новое для Брянска радио, как попасть в эфир и что же услышат горожане на новой радиоволне.
| Вещание в FM-диапазоне радиостанции «32 радио» началось в первых числах мая. После долгого временного промежутка, когда в регионе были только представители федеральных станций, именно этот региональный канал стал первым, кто вещает в формате 24/7. |
По хорошему стоял вопрос перед руководством телерадиокомпании «Брянская губерния», когда сложилась ситуация, что «Love радио» заключило контракт с другой компанией по ретрансляции. Возник вопрос, либо вообще закрывать радиовещание и работать только с телевидением. Я предложил все-таки возобновить собственное вещание. Напомню, что у нас имелась выигранная на лицензионном конкурсе частота – 87,9 ФИ. А если на этой частоте не работать, то лицензия отзывается и она теряется. Раньше собственное вещание осуществлялось в формате «Губерния FM»,была такая радиостанция, и это был немножко другой формат.
Многое зависит от программной концепции при получении лицензии в роскомнадзоре. На самом деле сейчас мы сделаем вот как: у «Губернии FM» было разделение, когда было заявлено что информационное вещание тридцать процентов, а музыкальное вещание – семьдесят процентов. Мы же заявили музыкально-информационное сто процентов, и здесь к нам придраться невозможно. У ведомства нет причины считать проценты, а у нас полностью развязаны руки: мы можем и музыку крутить в том объеме, который считаем необходимым, и новости выставлять в том объеме, который тебе нужен. Это удобно, потому что появляются новые информационные программы, поскольку радио собственного вещания, то могут прийти гости в эфир, и мы не ограничены в времени. Нам нужно только соблюдать закон о рекламе, ее должно быть в течении часа не больше 12 процентов. И все, больше мы ничем не ограничены и свободны в своем творчестве.
Мы видим своего слушателя, но при этом мы опирались и на медийные бизнес-расчеты. В целом весь FM диапазон заполнен достаточно однообразным форматом. И брянские, и московские радиостанции (а разница по станциям по городам страны незначительна) похожи.
Это современная популярная музыка, популярная музыка прошлых лет, шансон. Другой медиахолдинг – зачастую тоже самое. И так повторяется практически на всех волнах. Плейлисты настолько схожи, что переключаясь с одной станции на другую слушатель меняет язык, с русского на английский. Поэтому мы выбрали формат которого нет в эфире совершенно – рок. А я уверен, что люди которые слушали эту музыку, которые на ней росли, они есть, они не могли раствориться. МЫ пели эти песни под гитару, в своих дворах. И ребята которые моложе тоже поют эти песни, но их нет в эфире. Получается, что люди играют и поют такую музыку, а потом пропадают?
Вообще, в российской ФМ-диапазоне осталось только «Наше радио», которое крутит рок-направление, но при этом не хотелось ориентироваться в эту сторону. Их формат тяжеловат, он привязан к русскому року исключительно, и во многом устарел.
Хотелось сделать радио в стиле рок, под которое можно танцевать. Его легко слушать в машине, а исходя из бизнес-исследований восемьдесят процентов слушателей фм-радиостанций это те, кто находится в автомобиле, те кто за рулем. В итоге мы выбрали нишу не представленную в нашем фм-диапазоне совсем никак. А хороших композиций, которые приятно слушать, которые ложатся на слух, которые ритмичные, под которые хочется двигаться – они есть.
Вот и все! Таким мы плейлист и заполнили. Впрочем классику русского рока никто в сторону не отодвигает, ее мы тоже добавили.
Кроме того, мы начали работу с местными музыкантами. Мы будем делать живые концерты, прямо из студии, специально оборудованной для этого. Это не просто комната с инструментами, она специально заглушена, есть все необходимые приборы и инструменты. Отсюда будет вещание. Но сразу предупреждаю, это будет не просто «мы пришли и хотим выступить на радио». Сначала мы берем демо-запись, если ее нет – то мы прослушиваем предварительно коллектив. Если они действительно звучат, и если мы видим что ребята репетировали (а это важно, ведь в эфир должен уходить отрепетированный продукт) – добро пожаловать!
Впрочем, не только звук. В разработке находится и модные сейчас видеотрансляции из студии через интернет. Так что кто-от может концерт послушать, а кто-то и посмотреть. Плюс живые концерты будут идти и на youtube-канал, и на канале «Брянская губерния».
Есть ли факторы, которые когда-то привели к закрытию «Губернии фм»? Пожалуй, да. Несмотря на то, что у станции был свой слушатель, возможно были недоработки в плане маркетинга и продаж, чтобы сделать эту радиостанцию более успешной. Ведь в то время именно та станция занимала свою нишу, довольно прочную. Но изменилось время, и возвращаться в круглосуточное вещание с тем же набором контента, с тем же форматом, это просто нелогично. Обратите внимание, что сейчас «Love радио» переехало на другую частоту и заменило собой «шансон фм». О чем это говорит? Что популярная музыка остается востребованной, а вот шансон теряет свои позиции. Таким образом даже с точки зрения бизнес-планирования подобный репертуар невыгоден. В том формате в котором мы вышли первого мая, мы уже привлекли внимание. К нам поступают отзывы, пишут, приходят молодые люди которые говорят «мы хотим у вас работать». Это уже сформировало отдачу, люди услышали.
Нам звонят из Смоленска, из Орла, спрашивают «как же вы осмелились поставить рок в эфире?». А мы отвечаем , В эфире такой музыки нет, а люди, которые ее слушают, есть! Мы ради интереса посмотрели слушаемость радиостанций подобного формата в интернете – и процент слушатель весьма хороший, и по России и по нашему региону.
При формировании мы ориентировались в первую очередь на поколение девяностых – начала двухтысячных. Это был пик, это был расцвет рок волны, когда, например «король и шут» собирал стадионы. Слушаемость была великолепная, альбомы переходили из рук в руки. И мы ориентируемся более на взрослую публику. Потому что современная популярная музыка она собирает всю молодежь, и она вся там. И мы на нее не претендуем. Но исходя из логики деньги-то не у них, деньги у тех кто повзрослее. Я понимаю. Что разные вкусы, и кто-то рос на группе «Руки вверх». Да мы все вообще росли на этой группе, но это не мешало слушать, например, «Кино». Это достаточно органично усваивалось, и вижу по своему поколению что и сейчас органично усваивается.
«32 радио» изначально замышлялось как информационный ресурс, и мы этого хотим добиться. Музыка это, конечно, хорошо, но хочется чтобы 32 радио стало отражением нашего города. Наша позиция – каждый человек может позвонить нам в студию в любой момент, ведущий с ним свяжется и если информация слушателя актуальна и интересна – то ведущий выпустит его в эфир и поговорит с ним. Плюс, поскольку наши учредители – это областная администрация, то мы будем взаимодействовать с властью. Мы хотим видеть как можно чаще представителей различных сфер управления у нас в гостях, чтобы они общались со слушателями и доносили им свою позицию. Ведь согласитесь, существует иной раз некоторая оторванность электората от власти. Люди не всегда понимают все тонкости управления.
Мы хотим, чтобы этот диалог усиливался. Новости уже в эфире, их все больше, уже выходят тематические программы. В эфир снова вернется Алексей Хотяновский, его помнят слушатели с опытом. Кроме того, по субботам будет выходить программа DJ Ice, посвященная клубной музыке. Запустился совместный проект с Брянский молодежный центром, молодые ребята ее полностью будут делать сами. Мы хотим больше Брянска, больше своего в Эфир. И пусть это даже будет не совсем соответствовать заявленному формату, главное – чтобы это было свое.
Руководитель брянского филиала Елена Надточий подвела итоги работы филиала Государственного ...
В пресс-конференции принимают участие руководитель брянского филиала Елена Надточий, ветеран ...
Пункт отбора на военную службу по контракту г. Брянска приглашает на службу в Вооруженные силы ...
В состязаниях участвовали 282 спортсмена из 13 регионов страны. Честь Брянской области защищали ...
Заместитель главы Новозыбковской городской администрации Юлия Пушная рассказала депутатам о ...
25 января 2026 года Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского ...
